YouTube Reklam Çeşitleri

YouTube reklam verenler için dünyanın en büyük platformlarından biridir. Sayılar yalan söylemez. YouTube ayrıca 1.9 milyar aktif kullanıcısıyla Google’dan sonra dünyanın en büyük ikinci arama motorudur. Bu kullanıcıların 50 milyonu, YouTube’a her gün 576.000 saatlik video yükleyen içerik oluşturucu kişilerdir.

Yalnızca bir YouTube işletme hesabı oluşturarak ve YouTube’da pazarlama yapmaya başlayarak kendi sektörünüzde bulunan işletmelerin yaklaşık %90’ından farklı olmayı başarabilirsiniz. Bunun için öncelikle YouTube reklam çeşitlerine bilgi sahibi olmanız gerekmektedir. Bunu başardıktan sonra, YouTube reklam rehberi sayesinde YouTube ‘da etkileyici pazarlama çalışmaları yapmayı başarabileceksiniz.

1. TrueView Reklamları

TrueView reklamları, YouTube videolarının başında görünen atlanabilir reklamlardır. Birkaç nedenden ötürü YouTube’da reklam yayınlamaya başlamak için harika bir çözümdür. Çünkü bu reklamlar çok yönlüdürler. TrueView reklamları, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi nasıl yapılır videoları, demo içerikler, video referansları ve daha fazlasıyla tanıtmanızı sağlamaktadır.

Etkili TrueView reklamları, videonun başlangıcında, ister videonun kendisinde olsun, ister yer paylaşımlı reklamlar ve sponsorlu kartlar yoluyla olsun videonun başlangıcından itibaren net bir harekete geçirici mesaj içermektedir. Bunlar, YouTube kanalınızın başka yerlerinde, bazen %500’e kadar anında müşteri katılımı sağlamanın en iyi yollarından biridir.

TrueView reklamları düşük risk içermektedirler. Alakalı bir kitleye ulaşmanın uygun maliyetli bir yoludur. Reklamlar 30 saniye veya daha uzun süre oynatılınca (veya sona erince) para ödersiniz. Görüntüleyen kişiden bir işlem istediğinizde (tıklama gibi) reklam için ücret ödersiniz. TruView reklamları beş saniye sonra atlanabilir oldukları için tamamen ilgisiz kitlelere para ödemekten kurtulmuş olursunuz.

TrueView reklamları geniş kitlelere ulaşabilmektedirler. Unutmayın, YouTube, reklam sunarken Google arama geçmişini dikkate almaktadır. Bu nedenle aslında web ortamındaki en büyük iki arama motorunun kitlelerini birleştirmiş olursunuz. TrueView reklamları, seçtiğiniz TrueView reklamı türüne bağlı olarak Görüntülü Reklam Ağı’ndaki diğer yayıncı sitelerinde görünür olabileceklerdir.

TrueView In-Stream Reklamları

TrueView In-Stream olarak bilinen yayın için reklamınız üç dakika uzunluğunda olabilir. Ancak genel olarak önerilen süre 30 saniyedir. Reklam kopyanız için kelime sınırı yoktur ve tıklamalar sitenize veya dijital mağazanıza gider. Yayın için reklamınız oynatılırken, sağ üstte tamamlayıcı bir banner görünür. Bu sitenize çıkan doğrudan bir yoldur.

TrueView Discovery Reklamları

TrueView Discovery olarak bilinen keşfetme reklamları görüntülü reklamlar gibidir. Aslında eskiden görüntülü reklam olarak adlandırılan reklamlar şu anda bunun bir parçasıdır. Bunlar, YouTube ana sayfasında açılan önerilen videolardan veya arama sayfasında önerilen/alakalı videolardan oluşmaktadırlar.

Keşif reklamlarında insanlar videolara gitmeyi seçtiklerinden video uzunluğunun bir sınırı yoktur. Eşlik eden görüntülü reklam başlığının 25 karakter sınırı vardır. Ayrıca gövde kopyası her biri en fazla 35 kelimeden oluşan iki satır içerebilmektedir. Genel olarak TrueView kampanyaları düşük risk ve yüksek ödül şeklinde işleyiş göstermektedirler. Atlanan bir reklamın dahi etkileşimi artırabilmesi mümkündür.

Seçenek verildiğinde müşterilerin %76’sı bir refleks olarak reklamları atlamaktadırlar. Bununla birlikte, TrueView reklamlarını atlayan kişilerin, hiçbir zaman reklama maruz kalmayanlara göre bir marka kanalını ziyaret etme veya abone olma olasılıkları 10 kat daha yüksektir. Reklamlı gerçekten izleyen insanlarda ise bu olasılık 23 kat daha fazladır.

TrueView for Reach

2018 yılında Google, TrueView reklamlarını kampanya hedeflerine göre optimize etmenin yeni bir yolu olan TrueView for Reach reklam türünü tanıtmıştır. Bir potansiyel müşterinin reklamın tamamını izlediğinde ödeme yapmak yerine TrueView for Reach, bu kısa reklamlar için BGBM (1.000 gösterim başına maliyet) fiyatlandırmasını devreye sokmaktadır.

Geniş bir kitleye hızlı bir şekilde ulaşmak istiyorsanız TrueView for Reach iyi bir seçenektir. Google’ın blogunda Samsung, beta testi sırasında bu yeni biçimi kullanarak erişimi normal BGBM’nni yarısında yüzde 50 oranında artırdıklarını söylemiştir.

Bununla birlikte, Samsung’un geniş bir kitleye ve ürün yelpazesine sahip olduğu unutulmamalıdır. Daha niş bir ürün veya hizmetin reklamını yapıyorsanız, TrueView for Reach o kadar yararlı olmayabilecektir. Çünkü reklam maliyetinizi daha belirgin kitleye odaklanmak için daha iyi bir şekilde harcamış olmanız gerekmektedir.

2. Atlanamayan YouTube Reklamları

Gerçekçi olmak gerekirse atlanamayan reklamlar sinir bozucudur. Ancak hala kullanılabilir durumdadırlar. YouTube bu videoların maksimum uzunluğunu 20 saniyeye düşürdüğünden beri insanlar bu tür reklamlara tahammül etmeyi öğrenmektedirler.

Atlanamayan YouTube reklamları iki farklı şekilde karşımıza çıkmaktadır:

• Bir video oynatılmadan önce gösterilen video öncesi reklamlar
• 10 dakika veya daha uzun videoların ortasında gösterilen video ortası reklamlar

Biraz birikim gerektiren daha derin ve daha incelikli bir hikaye anlatmak istiyorsanız atlanamayan bazı YouTube reklamları oluşturmak isteyebilirsiniz. Oluşturduğunuz videonun hiper odaklanmış olduğundan ve ürününüzün değerini hedef kitlenize açıkça gösterdiğinden emin olmanız gerekmektedir.

Bununla birlikte video mesajınızın sesli ve görsel olarak iletildiğinden emin olmanız gerekmektedir. Bu şekilde, bir kişi izlemekle ilgilenmese bile söyleyeceklerinizi duyabilecektir. Becerikli reklam hedefleme, atlanamayan reklamlarda başarılı olmanın temel anahtarıdır. İstediğiniz kitleye odaklanmak için zaman ayırmalısınız.

Genel olarak atlanamayan reklamlar belirli hedef pazarlarda marka bilinirliğini artırmak için etkilidirler. Peki bunların başka bir faydası var mıdır? Reklam harcamalarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilmeniz için BGBM esasına göre ödeme almaktadırlar.

3. Bumper Reklamları

Bumper reklamları en fazla altı saniye süren atlanamayan reklamların daha kabul edilebilir sürümüdür. YouTube videolarının sonunda görünürler ve bunun için BGBM esasına göre ödeme yapılmaktadır. Kısa oldukları için bumper reklamlar mobil kullanıcıları hedeflemek için idealdir. Ayrıca, daha uzun içeriği geri dönüştürmenin harika bir yoludur.

Altı saniyelik bir bumper sürümü oluşturarak atlanamayan reklamların sinir bozucu olma faktörünü azaltabilirsiniz. Ardından, atlanamayan sürümü daha kısa sürümü gören izleyicilere yeninde pazarlayın. Bu şekilde izleyicileri hayal kırıklığına uğratmada marka bilinirliğini güçlendirmeyi başarabilirsiniz.

4. Overlay Reklamları

Overlay reklamları video içi yer paylaşımlı reklamlardır. Bu reklamlar izleme sayfalarında videonun alt kısmında görünürler. Bu video yer paylaşımlı reklamlar, video oynatılmaya başladıktan sonra açılmakta ve oldukça basit yapıda olabilmektedirler.

İster metin ister resim tabanlı olsun, bir overlay reklamı, video penceresinin alt kısmının %20’sini kapsayan bir açılır pencere olarak görünmektedir. Bu nedenle diğer açılır pencere ögeleri kadar müdahaleci değildirler. Kullanıcılar, tıkladıkları videoyu izlemeye devam ederken reklamınızı görebilmektedirler. Ayrıca sağ üst köşesindeki “X” işaretini tıklayarak reklamını istedikleri gibi kapatma şansına sahiptirler.

Bu reklam türünde reklamın tıklanması durumunda özel bir açılış sayfasına yönlendirme söz konusudur. Reklam verenler yalnızca izleyiciler reklam kampanyasının tamamını genişletmek ve görüntülemek için reklam yer paylaşımını tıkladığında ödeme yapmaktadırlar.

5. Görüntülü Reklamlar

YouTube’daki görüntülü reklamlar, ekranın köşesinde bir video oynatıcının sağında görünmektedirler. Bunlar yalnızca masaüstü ortamda reklam yayınlamak için kullanılmaktadırlar. Görüntü ve animasyon gibi birden fazla boyut ve biçime sahiptirler.

Ancak görüntülü reklamların hiçbirisinde otomatik çalma sesi yoktur. Bunun sebebi video oynatıcıya müdahale edilmesini engellemektir. Bir reklamda ses var ise yalnızca bir ziyaretçi animasyonlu küçük resme tıkladığı zaman ses etkin hale gelebilmektedir.

YouTube görüntülü reklamları, tıklama sonrası önemli açılış sayfalarına yapılan tıklamaları artırmak için mükemmeldir. Ama fark edilen bir şey yaratmak söz konusu olduğunda nelerin gerekli olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Bu konuda Google’ın önerilerine kulak verebilirsiniz.

• Hedeflemeye dikkat etmelisiniz.
• Reklamın göz alıcı olmasını sağlamalısınız.
• Bir harekete geçirici mesaja yer vermelisiniz.
• Faydayı açık bir biçimde ortaya koymalısınız.

6. Kartlar ve Sponsorlu Kartlar

Kartlar, YouTube oynatıcısında görünmek üzere ayarlayabileceğiniz küçük harekete geçirici mesajlardır. Videolara etkileşim eklemek için bunları kullanabilirsiniz. YouTube kartları etkilidirler çünkü görüntüleyenlerin gözüne batan cinsten değildirler. Kartlar yalnızca tıklama söz konusu olduğu zaman tam boyuta doğru genişlerler.

Sponsorlu kartlar, bir video oynatılırken oynatıcıda sağ tarafta görünen küçük dikdörtgen reklamlardır. Genel olarak videoda görünen ürünlerin veya hizmetlerin reklamını yapmak için kullanılmaktadırlar. Bu açıdan oldukça hedefli reklamlar olduğunu söylemek mümkündür.

Sonuç Olarak YouTube Reklamları

YouTube günde 100 milyon görüntüleme alan bir platformdur. Platformun kitlesi gün geçtikçe büyümektedirler. Şu anda web ortamında Google’ın yanında ikinci en büyük arama motoru durumundadır.

YouTube, dünyanın neredeyse üçte birinin bilgi amaçlı “nasıl yapılır”, eğlenceli klipler ve ürünler hakkında tarafsız incelemeler aradığı yerdir. Bu, onu, müşterilere güvenen bir kitleye ulaşmak için ideal bir platform haline getirmektedir. Ancak gelir elde etmek onlara ulaşmaktan daha fazlasını gerektirecektir.

Video reklamlarını desteklemek için YouTube görüntülü reklamcılığını kullanabilirsiniz. Ardından ziyaretçileri tanıtmakta olduğunuz teklife adanmış ve tamamen kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirmeyi başarabilirsiniz.