Anasayfa E-ticaret ReMarketing Nedir?

ReMarketing Nedir?

Yazan Can Cankıran
ReMarketing Nedir?

Günümüz internet dünyasında artık internet üzerinden ürün ya da hizmet alıp satmak olağan ve hatta olması gereken bir durum halini almıştır. Bugünkü yazımda kısaca bu remarketing olayına çeşitli yönlerden değinmeye çalışacağım. Öncelikle “remarketing nedir?” konusuna değinelim.

Remarketing internet sitenize giren bir kullanıcının internet sitenizden çıkarak başka web sitelerini gezerken, o sitelerde yeniden sizin sitenize ait reklamları görmesi durumudur. Oldukça kısa ve akılda kalacak şekilde anlatmaya çalıştığım bu olay sizin sitenizin erişilebilirliğini arttırmakla kalmaz, internet sitenizden ürün veya hizmet alma olasılığını da arttırır. Yani birkaç dakika önce sizin sitenizde bulunan kişi gittiği başka bir sitede sizin reklamınızı görür. Bu da sizin sitenize dönme ve ürün satın alma ihtimalini artırır.

Bu sistemde cookies (tarayıcılarda depolanan küçük dosyalar)yani Türkçe karşılığı ile çerezler olan işleyişe dayanmaktadır. Örnek olarak herhangi bir internet sitesine girdiğinizi düşünün. Siteler kendilerini ziyarette bulunan kullanıcıların bilgisayarlarına javascript kodlarından oluşmuş bir cookie yerleştirirler. Bu sayede o siteden çıkıp başka sitelere girseniz bile bu kodlar sayesinde takip edilmeniz mümkün olur. 1994 yılında Netscape firması tarafından kullanıcıların siteye tekrar gelip gelmediklerini kontrol etmek için kullanılmaya başlayan çerezler, reklam ve promosyon hizmetleri sunan şirketlere önemli veriler sağlıyorlar. Bir Google hizmeti olan bu reklam platformunun etkin olarak kullanılması birçok farklı imkanın da oluşmasını sağlamaktadır. Bilgisayarınıza, tarayıcınıza yerleştirilen bu basit kodlar yani çerezler, gezdiğiniz diğer sitelerde de reklamlarınızın onlara gösterilmesini, hatırlatılmasını sağlar. Remarketing teriminin olarak Türkçe karşılığı olarak “yeniden hedefleme” kullanılmaktadır.

Remarketing nedir sorusu bu şekilde yanıtlanabilir. Yani Google aracılığı ile sitenizde görüntülenen, görülebilen ürünlerin başka sitelerde tekrar kullanıcı karşısına çıkmasıdır.

Remarketing Nasıl Yapılır?

  • Öncelikle bu sistemden faydalanabilmeniz için bir Google Adwords (yeni adıyla Google Ads)hesabınızın olması gereklidir (Google reklamları milyonlarca sitede yayınlandığı için en etkili yöntemdir).
  • Hesabınızı açtıktan sonra giriş yapmanız ve sistemde kampanyalar kısmına girmeniz gerekir.
  • Kampanyalar kısmında görüntülü reklam ve arama reklamı olmak üzere iki reklam ağı bulunmaktadır. Uygun olanı seçiniz.
  • Seçimler ve işlemler tamamlandıktan sonra remarketing için size bir kod sunulacaktır. Verilen kodu web sitenize ya da mobil uygulamanıza entegre etmeniz gerekmektedir
  • Aldığınız kodu internet sitenizin her sayfasına ekleyebilir ya da sadece ziyaret edilmesini istediğiniz bir sayfaya ekleyebilirsiniz.

    Google Adwords yani güncellenen ismiyle Google Ads, remarketing stratejisinden yararlanmanızı sağlayan sistem olacaktır.

Remarkerting ile Neler Yapılabilir?

  • İnternet sitenize devamlı olarak gelen ziyaretçi sayısında artış olmasını sağlar,
  • Sattığınız ürün ya da hizmetin hatırlanabilmesinde artış sağlar,
  • Web sitenize gelen ziyaretçilerin sadece ilk sayfayı gezip çıkma oranının düşmesini sağlayabilir,
  • Satış rakamlarının artmasını sağlayabilir.

Remarketing ile ilgili olarak yapılan açıklamalardan görüleceği gibi, bu sistem doğru kullanıldığı zaman sitenize çok fazla olumlu katkı sağlamaktadır. Remarketing uygulaması web sitenizde oluşan ziyaretçi trafiğini satış işlemine dönüştürebilen etkili bir pazarlama yöntemidir.

Adwords ve Reklam Ağları

Google Ads sisteminden faydalanırken hizmete sunulan reklam ağları ve uygun kullanma biçimleri hakkında bilgi edinmek de yerinde olabilir:

Görüntülü Reklamlar Ağı: İnternet sitenizi önceden ziyaret eden kullanıcıların başka sitelerde gezinti yaparken sitenizle alakalı olan reklamları görmesini sağlayan reklamlardır. Reklamlarınızın daha çok yerde görüntülenmesini istiyorsanız reklam kampanyasında farklı boyutlardaki metin ve resim tabanlı reklamlar oluşturun. Tabi bundan önce reklam listesi adı verilen ve sitenize uğrayanlardan kimlerin kayıt altına alınacağını belirleyen bir liste seçimi yapmanız gereklidir. Listenin geniş olması bu kişilere daha çok yerden ulaşabilmeniz ve ziyaret trafiğinizin artması demektir.

Remarketing sisteminin işleyişi

Arama Reklamları Ağı: Bu sistem İnternet sitenize gelmiş olan ziyaretçilerinizin Google’de sitenizde olan ürün ya da hizmetlerle ilgili olarak; arama yaptığında reklamlarınızın görüntülenmesini sağlamaktadır. Adwords’te bir reklam kampanyası oluşturacağınız vakit bu sistemi seçmeniz durumunda reklam grubu seçimi yapmalı ve anahtar kelimeler belirlemelisiniz. Bundan sonra “kitleler” belirlemeniz gerekecektir. Yani reklamlarınızı görüntülemelerini istediğiniz kişilerin demografik özelliklerini ve diğer özelliklerini belirlemelisiniz. Yaş aralığı ve cinsiyet gibi seçimler, reklamlarınızı görüntüleyen kişilerin hedef kitlenizin içinde olma ihtimalini artıran seçimlerdir.

İnternet dünyasının sunduğu imkanlar gün geçtikçe artış göstermektedir. Çünkü bu platformdan yararlanan kişi sayısı da artış göstermektedir. Bu nedenle herhangi bir ürün ya da hizmeti pazarlamanızın en kolay yolu internetin sunduğu imkanları iyi kullanmaktan geçmektedir. Remarketing konusuna verilen reaksiyon ve gösterilen ilgi bunu açıkça göstermektedir. Dijital pazarlama yöntemleri hakkındaki bilgilerinizi genişletmek istiyorsanız, Influencer Marketing Nedir? gibi marketing kategorisinde bulunan makalelerimi inceleyebilirsiniz. Google Display Network (GDN) ise remarketing konusuyla yakından ilişkili bir reklam verme yöntemi olarak ilginizi çekebilir.

İlginizi Çekebilir

Yorum Yap