Anasayfa E-ticaret PLA Reklam Nedir?

PLA Reklam Nedir?

Yazan Can Cankıran
PLA Reklam Nedir?

Bugünkü yazımda Google’ın sunduğu bir reklam türü olan ve kısaca “Google ürün listeleme” şeklinde tanımlanan PLA reklam türü hakkında bilgiler sunmaya çalışacağım. PLA reklam nedir sorusunu, elektronik ticaret işi yapan firmaların satışa sundukları ürünleri kullanıcıların arama terimlerine göre ayrıntılı bir biçimde sıraladıkları reklam çeşidi olarak cevaplamak mümkündür. Bu reklamların kullanıcı tarafından tıklanması daha yüksektir çünkü kullanıcı bu reklam türünde ürün görselinin yanında ürünün fiyatını, ürün hakkında ekstra bilgileri görebilmektedir.

PLA reklamlarından yüksek oranda verim alabilmek için optimizasyon işleminin yapılması büyük önem taşımaktadır.

PLA Reklamlarının Verimini Arttırmak İçin Neler Yapılabilir?

  • Ürünlerin gruplandırılması iyi bir seçenektir. Bunun nedeni her ürün grubu için farklı reklamların yapılabilmesidir. Ayrıca farklı grupların olması her grup için detaylı bir rapor elde edilmesini sağlar
  • Rekabet oranı fazla olan ürün grupları için arama ağı içindeki gösterim payı ve kaybedilen arama ağındaki gösterim payını denetleyin. Bu sayede verim düşmesinin nedenini daha kolay belirleyebilirsiniz
  • PLA reklam nedir konusunda açıklama yaparken arama terimi konusuna değinilmişti. Kısaca şunu söyleyebiliriz her reklam çeşidinde olduğu gibi PLA reklamlarında da arama için belirlemiş olduğunuz terimleri dikkatlice kontrol etmelisiniz. Çünkü doğru arama terimleri belirlenmemiş ise reklam bütçenizden gereksiz harcamalar yapılabilir

    Ürün görseli, fiyat vb. bilgilerin kullanılan anahtar kelimelerle yapılan aramaların sonuçlarında üst bölümde görünmesini sağlayan PLA reklam türü, sitenizin trafiğinin ve ürün satışlarının önemli ölçüde artmasını sağlayabilir.

  • Her ürün grubu için farklı tıklama başına maliyet belirleyin. Böylelikle gereksiz yere harcama yapılmaz
  • PLA reklamlarının sunduğu çok sayıda avantaj bulunmaktadır. Bu nedenle giderek daha fazla tercih edilmektedir. Bu reklam türü metin reklamlarına göre daha fazla geri dönüşüm sağlamaktadır. Geri dönüşüm oranı 10 kata kadar fazla olabilmektedir. Ayrıca %40 gibi yüksek bir oranda daha ucuza maliyeti söz konusudur. Bu avantajları sağlama nedenleri;
  • Reklamlar arama sonuçlarına göre gösterildiği için kullanıcı ürün görselini görür ve ona göre tıklama yapar. Yani boş yere tıklamada bulunmamış olur
  • Kullanıcının ilgisini çeken ürünü görebilmesi için sitenize uğraması gerekmez. Rakip firmaların sunduğu aynı ürünün fiyatını karşılaştırma imkânı olur. Fiyatı uygun bulmazsa tıklama yapmaz
  • Reklamlar daha fazla ilgi görecek şekilde listelenir
  • PLA reklam için önemli detaylardan biri de metin reklamları ile aynı arama kelimelerinde görünebilmesidir

PLA Reklamlar İçin Optimizasyon Önerileri

  • Ürünler için özel etiketler belirleyebilirsiniz. Bu sayede ürünün daha fazla görüntülenmesi sağlar ve tıklanma oranını arttırabilirsiniz. Örneğin ürünün hitap ettiği cinsiyet, ürünün fiyatı gibi alt etiketler kullanabilirsiniz
  • Ürün adını belirtirken dikkatle seçeceğiniz kelimeler kampanyanın verimini arttıracaktır. Mesela bir ürün adı belirlerken marka adına, sahip olduğu özelliklere ve ürün için doğru görseller kullanabilirsiniz. Bu küçük ayrıntıların kampanyanız için çok önemli olduğunu ve verimi arttırabileceğini unutmayın

    Google, sunduğu farklı reklam türleri ve kampanyanızı özelleştirmenizi sağlayan alternatifler sayesinde firmanızın çok sayıda müşteriye en uygun kanaldan ve uygun fiyatlarla ulaşmasını sağlıyor. PLA reklam da farklı reklam türleri arasında öne çıkmayı başaran seçeneklerden birisi olarak görünüyor. 

  • Farklı PLA reklamlarında aynı ürünlerin varlığı söz konusu olursa kampanya önceliği denen bir kavram devreye girecek ve en yüksek önceliği olan reklam görünecektir. Bu nedenle kampanya önceliği saptanırken mutlaka bu durumu göz önüne alın. PLA reklam konusunda önemli noktalardan biri şudur: bir ürün iki farklı kampanyada yer alıyor ve önceliği yüksek kampanyada fiyatı düşük öncelikli kampanya fiyatına göre daha fazla ise öncelik devreye girer. Bu da rekabet gücünü azaltır buna dikkat edin
  • Kaybedilen gösterimlerini denetleyin. Çünkü eğer kaybedilen gösterimler optimizasyon yapmanızı gerektirecek bir durumda ise bu denetim sayesinde doğru karar verebilir ve ürün grubunun detaylarını düzenleyebilirsiniz. PLA reklam nedir konusunda belirtildiği gibi ürünün alt etiketlere sahip olması buna neden olabilir.

Google reklamlarının tamamı hakkında bilgi edinmek ve reklamların nasıl verileceğini öğrenmek için Detaylı Google Reklam Verme Rehberi başlığıyla yayınladığım makalemi inceleyebilirsiniz.

İlginizi Çekebilir

Yorum Yap