Masthead reklamları, markanızın tanıtımı için YouTube gibi geniş bir platformda harika bir fırsat anlamına gelmektedir. Bir masthead reklamı, YouTube’un ana sayfasının en üstüne (masaüstü ve mobil dahil) 24 saat boyunca yerleştirilen büyük bir reklamdır.
Masthead reklamlar bir dijital reklam panosu gibi hareket ederler. Bu nedenle mümkün olduğunca çok marka bilinirliği oluşturmak bu reklam biriminden yararlanmayı düşünmelisiniz. Bu reklam birimini kullanırken fotoğraf, video ve sosyal medya paylaşım butonları gibi ögeleri kullanabilirsin.
Masthead reklamlar normalde ülkeye göre günlük maliyete sahip olacak şekilde satın alınmaktaydı. Ancak YouTube masthead reklamları bin gösterim başına maliyet (BGBM) temelinde sunmak için beta süreci başlatmıştır. Beta sürecinin tamamlanmasının ardından bu reklam birimi tüm yayıncılar için kullanılabilir hale getirilmiştir.
Masthead Reklamın Markalara Faydası
Geçmişte reklam verenler, YouTube’un ana sayfasında bir masthead reklamı yayınlamak için para ödemekteydi. Bu nedenle belirli bir hedef kitle olmadan marka bilinirliği için ödeme yapmak zorunda kalıyorlardı. Hangi ülkede reklam yayınlamak istediklerini seçebiliyorlardı. Ancak hedeflemek için kullanıcını geçmişini kullanamıyorlardı.
YouTube’un masthead iyileştirmesiyle reklam verenler artık kitlelerini özelleştirme şansına sahip oldular. Reklam kampanyaları bir günden tam bir haftaya kadar her yerde gerçekleştirilebilir hale getirildi. Reklam yerleşimi alanının satın alınması kriteri hala geçerliliği korumaktadır. Ancak YouTube masthead reklamlarından gösterimleri garanti etmektedir.
Masthead Reklamlar Nasıl Çalışır?
Masthead reklamların bazı benzersiz avantajları vardır. YouTube’un ana sayfasındaki izlenme süreleri son üç yılda on kat artmış durumdadır. Reklamların hatırlanması da ortalama %92 oranında artış göstermiştir. Ayrıca alımlarda %46 artış ile belirli bir iyileşme gözlemlenmiştir.
YouTube, markaların reklamlarını test edebilmeleri ve reklamın neye benzeyeceğini görebilmeleri için reklam verenlere bir araç sunmaktadır. Ana sayfadaki reklamlar sessiz çalışırlar. Ancak birisi videoyu tıkladığında markanın kanalına yönlendirme gerçekleştirilir. Markalar, reklam başlığını, açıklamasını ve videonun yanında gösterilen harekete geçirici mesaj butonunu özelleştirme şansına sahiptirler.
Hedef kitleye ulaşmak artık çok daha kolaydır. YouTube en büyük online video platformudur. Bu yüzden reklam vermek için ideal yerlerden biridir. Google yaptığı araştırmalar neticesinde ana sayfadaki reklamların marka gösterimini artırdığını tespit etti. Elde edilen verilere göre kullanıcıların markayı arama ve daha fazla videoyla etkileşimde bulunma olasılıkları dört kat daha fazlaydı.
Masthead ve Diğer Reklamlarla Farkı
YouTube masthead reklamları sadece YouTube’un ana sayfasında gözüken bir reklam türüdür. Onu diğer reklam türleriyle karşılaştırdığınız zaman aslında aradaki farkı daha net bir biçimde görmüş olursunuz. Masthead reklam türünün diğer reklam türlerinden biraz daha farklı yapıda olduğunu anlamak için şu reklam türlerine ve özelliklerine göz atabilirsiniz:
- YouTube Overlay Reklamları – Videonun alt kısmında gözükür.
- YouTube TrueView Reklamları – Videonun başlangıcında gözüken ve geçilebilir reklamlardır.
- YouTube Pre-Roll Reklamları – Videonun başlangıcında gözüken izlenmesi zorunlu reklamlardır.
- YouTube Görüntülü Reklamlar – Videonun yanında veya altında gözüken bir banner reklamıdır.
Billboard ve Masthead Reklam Farkı
Billboard ve masthead reklamları birbirine benzemektedirler. Sitelerde yayınlanan 970 x 250 boyutundaki reklamlar billboard reklam olarak bilinmektedirler. Ancak bu reklamların mobil görünüme dönüşümlerinde fark vardır. Genelde billboard reklamlar mobil platformda gözükmezler.
Diğer taraftan masthead reklamlar masaüstü için 970 x 250 boyutuna sahiptirler. Bunun yanında görsel veya video olabilmekte ve bir harekete geçirici mesaja sahip olan buton içermektedirler. Bir masthead reklam mobil görünümünde yine sitenin üst kısmında yer alır ve kullanıcının ekranına tam uyacak şekilde gösterilir.
YouTube masthead reklamlarında yukarıdaki reklam türleri gibi en ince ayrıntısına kadar hedefleme yapma şansınız yoktur. Reklamlar iOS ve Android cihazlarda farklı bir biçimde gözükmektedir. Daha fazla detay için masthead reklamların teknik özelliklerine bakmak gerekmektedir.