Web sitenizin kullanıcılara hitap edebilmesi için yapmanız gereken çok sayıda şey var. Peki, kullanıcı odaklı olmak hedeflediğiniz noktaya kadar yükselmek için yeterli mi?
Yeni nesil dijital pazarlama doktrininde temel olarak söylenen şey şu: Bir web sitesinin hayal ettiğiniz noktaya yükselmesini istiyorsanız iki temel stratejiyi bir araya getirmek zorundasınız:
Kullanıcı Odaklılık + Arama Motoru Optimizasyonu!
İşin arama motoru optimizasyonu kısmında, içerik pazarlamanın etkisi büyük. Çünkü bir web sitesinde bulunan içerikler Google’a ya da ilgili arama motoruna ‘’burada tam olarak ne olduğunu’’ söyleyen temel öğeler. Bundan dolayı içeriklerin çeşitli teknik özelliklere sahip olması arama motorunun dilinden ‘’daha iyi konuşmayı becermek’’ anlamına geliyor.
Daha iyi konuşmayı becermek ve arama motorlarındaki sıralamanızı iyileştirmeniz için ise size iyi bir tavsiyemiz var: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler!
Hızlı Erişim Menüsü
Long Tail Anahtar Kelime Nedir?
Long tail anahtar kelimeler, özellikle ‘’nokta atışı’’ bir arama yapmak isteyen kullanıcıların arama motorlarına girdikleri daha spesifik, daha uzun ve daha az rekabet oranına sahip olan anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeler daha dar bir kitleyi hedeflemeniz anlamına gelir.
Fakat bu hedefleme, doğrudan söz konusu kitlenin aradığı ürün, hizmet ya da bilgiyi web sitenizde bulundurduğunuz için potansiyel dönüşüm oranı daha yüksek bir hedefleme anlamına gelir.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Neden Önemli?
Geçmişte anahtar kelimelerin dağılım ve yoğunluğuna odaklanarak sıralama yaptığı düşünülen Google, günümüzde kullanıcının ne deneyimlediğini her zamankinden çok önemsiyor. Artık yalnızca meta tag, anahtar kelime ya da başlık odaklı taramalar değil, paragraf bazlı taramalar gerçekleştiriliyor. Elbette bu, ‘’içerik iyi olsun, SEO kriterlerini bir kenara bırakalım’’ demek değil.
Long tail anahtar kelimeler, kullanıcıların Google ve diğer arama motorları üzerinde, anahtar kelimeleri spesifik hale getirerek yaptıkları aramaları ifade ediyor. İki farklı anahtar kelime hayal edin:
- Abiye elbise
- Abiye elbise modelleri 2020 tesettür
Birinci anahtar kelime, rekabet düzeyi oldukça yüksek olan ve hedeflediği kitleyi spesifik hale getirmek yerine daha geniş bir aralığa hitap etmeyi hedefleyen bir anahtar kelimedir. Dolayısıyla birinci anahtar kelimede yükselmek için hem daha çok zaman hem de daha çok bütçe gerekecektir. Öte yandan, abiye elbise aramalarını yapan kişilerin ihtiyacı ile ilgili spesifik bir hedefleme yapmamak, nokta atışı kitle belirleme yapmanızın önüne geçebilir. Birinci anahtar kelimeye göre ikincisi;
- 2020 eki ile güncel modelleri inceleyenler,
- Tesettür eki ile belirli bir abiye modeli kullanmayı tercih edenleri hedefler.
Bu sayede ‘’abiye elbise’’ kelimesini hedefleyen kişiye göre hem daha az bütçe harcar, hem de doğrudan hedef kitlesini sitesine çekmeyi başardığı için dönüşüm oranlarının daha yüksek olması ihtimalini doğurmuş olur.
Long Tail Anahtar Kelimeler Neden ‘’Uzun Kuyruklu’’ Olarak Adlandırılıyor?
Güzel soru! Long tail anahtar kelimeler, web dünyasında yapılan aramaların oldukça küçük bir kısmı anlamına geliyor. Aşağıdaki grafiğe göz atın. Grafiğin genel görünümü gerçek bir Çin ejderhasına benziyor. Yüksek seviyede olan kısımlar ejderhanın başı.
Bu kısım, sizin de tahmin edebileceğiniz en popüler aramaları sembolize ediyor: Kim Kardashian, Donald Trump ya da COVID-19.
İleri doğru gidildikçe ise çizgimiz tabana doğru yaklaşıyor. İşte bu kısım bizim long tail anahtar kelimelerimiz! Orta uzunlukta anahtar kelimeler aramaların yüzde on beş ile yirmisini oluştururken, web sitelerinde bulunan içeriklerin yaklaşık yüzde yetmişi, ‘’long tail’’ olarak aratılan soru ya da kalıpların yanıtı niteliğinde. Öyleyse, neden bu aramaların yanıtlarının doğrudan ‘’burada’’ olduğunun altını çizmeyelim?
Kısacası internette ‘’COVID-19’’ aramasına çıkmaya çalışmak için çok yüksek oranda bütçe ve zaman ayırmak yerine, COVID-19 ile alakalı verdiğiniz spesifik cevapları işaretlemenizi sağlayan anahtar kelimelerin aramasına çıkmak daha mantıklı olabilir. Örneğin? Örneğin ‘’Covid 19 belirti olmadan atlatılır mı?’’
Özellikle soru kalıplarından oluşan long tail anahtar kelimeler şu sıra son derece popüler. Çünkü Google, feattured snipped olarak arama motoru sonuç sayfasında web sitenizde işe yarar olarak gördüğü yanıtı sitenize tıklamanıza gerek bırakmadan kullanıcıya gösteriyor. Sitenize tıklayan kullanıcı için ise ilgili kısmı sarı renkle işaretliyor.
Long Tail Anahtar Kelimelerle Çalışmak Mantıklı Mı?
Açıkça söyleyelim: Long tail anahtar kelimeler –şaşırmayacaksınız, evet- toplam aramaların oldukça küçük bir kısmını oluşturuyor. Fakat web sitenizde bu kelimeleri kullanarak yaptığınız şey tam olarak şu:
- Rekabet oranı daha düşük olan anahtar kelimelere yatırım yapmak,
- Bu sayede daha az bütçe ve zaman ile daha hızlı başarı elde etmek,
- Elde ettiğiniz başarı ile sitenize gelen kullanıcının tam olarak ‘’hizmet sunmaya hazır’’ olduğunuz kullanıcı olduğundan emin olmak,
- Daha yüksek etkileşim – dönüşüm oranı ise web site trafiğinizi arttırmak, hemen çıkma oranlarını (bounce rate) azaltmak
Dolayısıyla, long tail anahtar kelimelerle çalışmak kesinlikle mantıklı. Fakat bu elbette ‘’kısa anahtar kelimelerle çalışmayı hemen şimdi bırakmalıyız’’ anlamına gelmiyor. Yine de, arama motoru optimizasyonu (SEO) süreci ile ilgili ayırdığı bütçe kısıtlı olan işletme ya da projeler için long tail anahtar kelimeler, gerçek bir kurtarıcı sayılabilir.
Long Tail Anahtar Kelimeler, ‘’Yarışa Girmeden Yarış Kazandırır’’
Geçtiğimiz dönemlerde New York’ta SaaS şirketinde yapılan bir araştırma, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin önemini bir kere daha kanıtladı. Bu araştırma, arama motorlarındaki anahtar kelime sıralamasının neye göre belirlendiği inceleniyordu. Araştırma sonuçları ise ilgi çekici:
Sayfa içi SEO işlemlerinde uzun kuyruklu anahtar kelimeler, tek kelimelik temel anahtar kelimelerden çok daha etkili olabiliyor. Çok daha az bütçe gerektirmesine rağmen. İşte mükemmel bir bulgu!
Long Tail Anahtar Kelimelerle Arama Yapan Gerçek İnsanlara Hitap Edersiniz
Arama motoru optimizasyonu için doğru adres long tail anahtar kelimeler. Çünkü bunlar, gerçek insanların arama motorunu gerçek kullanma şeklini yansıtıyor.
Çevrimiçi aramalar üzerine yapılan araştırmalar, pek çok kişinin artık aramalarında ‘’SEO’’ yazmadığını ortaya koydu. Dijital pazarlama alanına ilgili biri, ‘’SEO’’ yazıp aratmıyor, çünkü spesifik bir sorunun yanıtını bulmak istiyor. Örneğin ‘’2020 SEO trendleri nelerdir?’’.
O halde insanların değil, Google botlarının anlayacağı düzeyde kısa ve rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemek o kadar da akıl karı olmayabilir. Hem mobil aramalarda hem de PC aramalarında uzun kuyruklu anahtar kelimeler öne çıktığına göre kimi, nasıl hedefleyeceğimizi çok iyi biliyoruz.
Başka? Şöyle: Google artık SERP’te, yani arama motoru sonuç sayfasında ‘’sıfırıncı sıra’’ olarak tabir ettiğimiz açıklama alanını epey genişletti. Kimi zaman bir paragraf halindeki sonuçları bile sıfırıncı sırada kullanıcıya sunan Google, uzun soruları ve uzun yanıtları seviyor. Özellikle mobil gezinmede kullanıcı deneyimi (UX)’ni yükselten bu alanlara oynamak, mobil SEO optimizasyonu oyununa dahil olmak anlamına gelebilir.
Bağlamsal Arama Yeni Trend
Google’ın artık parça parça ‘’anahtar kelime taraması’’ yapmadığını ve bağlama odaklandığını söylemiştik. Yapılan son resmi açıklamalar da, Google’ın ‘’paragraf taradığını’’ söylüyor. O halde web sitenize eklediğiniz ve söz konusu paragrafın tam olarak ne anlattığını söyleyen long tail anahtar kelimeler, içeriğinize ‘’anlam’’ kazandıracak. Google’ın dilinden konuşmuş ve botlara bu paragraflarda tam olarak ne söylendiğini nokta atışı şekilde anlatma şansı yakalamış olacaksınız. Bu da sıralamalarınıza doğrudan etki edebilecek oldukça güçlü bir stratejidir.
Dönüşüm Oranlarına Oynamanın En İyi Yolu Long Tail’ler
Dönüşüm oranlarıyla ilgili yapılan çalışmalar, SEO dünyasında her zamankinden daha çok ilgi görüyor. Çünkü web sitesine hit çekmenin ipuçları belli bir oranda yakalandıysa da, bu trafiği dönüşüme çevirme yolunu yakalamak oldukça zor. WordStream, web sayfalarının landing page’lerinin yüzde onunun, yüzde 11.45’lik bir dönüşüm sağladığını ortaya koydu.
Landing page gibi bütçe ve çaba gerektiren bir alanda dönüşüm yüzde 11.45 iken, long tail anahtar kelimeler için ortalama dönüşüm tam yüzde 36. Mükemmel bir fark!
Long Tail Anahtar Kelimeler Google Yapılandırılmış Veri ile Bir Araya Geldiğinde Mükemmel Sonuçlar Verebilir
Nedir ‘’Yapılandırılmış Veri’’? Hemen kavramın üzerine tıklayarak ilgili içeriğe göz atın ve yapılandırılmış verileri oluşturma sürecinden yararlarına kadar oldukça detaylı bilgi alın.
Burada da kısaca bahsedelim: Yapılandırılmış veriler, web sitenizde hangi içeriğin hangi kategorik bilgiyi sunduğunu Google’a söyleme şeklinizdir. Örneğin bir yemek tarifi sitesine sahipseniz, yapılandırılmış veri ile yemeğin kalorisini, pişirme süresini ya da aldığı puanı Google’a, ‘’bu kısım bu anlama geliyor’’ demek için düzenleyebilirsiniz. İşte long tail anahtar kelimelerin yapılandırılmış veriler ile kullanımı tam olarak bu noktada güç anlamına geliyor.
Arama motoru sonuç sayfasında yapılandırılmış verinin doğrudan ‘’sıralama iyileştirdiği’’ ile ilgili resmi bir açıklama yok. Yine de, optimize edilmiş ve iyileştirilmiş web sayfalarını sıralamalara sokarak kullanıcıya en iyi deneyimi sunmayı amaçlayan Google, ‘’tıklamadan sonuç gösteren’’ bu zengin görünümleri seviyor. Dolayısıyla yapılandırılmış veri ile işaretlediğiniz bir ‘’Sık sorulan sorular’’ alanı, hem long tail keyword barındırdığı hem de yapılandırılmış veri ile işaretlendiği için web sayfanızı güçlendiren ana unsurlardan biri olabilir.
Kısacası iyi bir SERP stratejisi için yapılandırılmış verilerinizle birlikte long tail anahtar kelimeleri bir araya gelmekten çekinmeyin. Bu size, sıralamanın ötesinde bir ayrıcalık tanıyabilir.
Long Tail Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
Long tail anahtar kelimeler kullanıcıların ‘’arama motorlarını kullanma’’ alışkanlıklarının en açık yansıması, öyle değil mi? O halde olan biteni yerinde görmek için long tail anahtar kelimeleri de söz konusu arama motorunda bulmayı denemek iyi bir fikir olabilir. Dilerseniz ilk yöntemimizle hemen başlayalım.
Google Arama Önerilerini Kullanın
Google, yapmak üzere olduğunuz arama ile ilgili en sık kullanılanları size önererek cümlenizi tamamlar. İşte bu öneriler, sizin için ‘’arama hacmi biçilmiş kaftan’’ olan long tail anahtar kelimeler olacaktır.
‘’Dilekçe yazma’’ gibi bir kelime için SEO yapmak yerine ‘’nasıl dilekçe yazılır örnekleri’’ kelimesi için SEO yapmak. Daha az bütçe, daha yüksek dönüşüm oranı. Tam olarak sizin ihtiyacınız olan şey!
Google’ın ‘’İlgili Aramalar’’ Kısmını İnceleyin
Google, bir arama yaptığınızda SERP’in sonunda bir ‘’searches related’’ kısmı ya da ‘’ilgili aramalar’’ kısmı gösterir. Bu kısım, söz konusu arama nesnesine benzer diğer long tail aramaların gösterildiği alandır. Bu alandan yararlanarak hangi long tail anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğini keşfedebilirsiniz.
Anahtar Kelime Bulmanıza Yarayan Araçları Kullanın
Ücretli veya ücretsiz olarak sunulan, anahtar kelime analizi yaparak içerik optimizasyonu gerçekleştirmenize yardımcı olan çok sayıda anahtar kelime analiz aracı bulunmaktadır. Bunlardan yardım alarak da long tail anahtar kelime bulma işlemini tamamlayabilirsiniz.
- Google Trends: Tamamen ücretsiz olarak sunulan bu araç, konum bazlı ve geçmişten bugüne söz konusu anahtar kelimenin gelişimini gösteren analizler ve grafikler sunar.
- Wordstream: Yeni anahtar kelimeler keşfederek onları arama hacimleri, CPC oranları ve rekabet oranları bakımından karşılaştırmanızı sağlayan Wordstream de iyi bir seçenek olabilir.
- Ahrefs: Kendini bir ‘’SEO aracı’’ olarak tanıtan Ahrefs, fiyatı diğerlerinden epey yüksek olan bir araç. Yine de, Site Explorer, Keywords Explorer, Site Audit, Rank Tracker, Content Explorer gibi çeşitli araçlar anahtar kelime aramasından web sitesi analizine kadar oldukça detaylı hizmetler sunuyor.
- Semrush: Konum bazlı anahtar kelime araması yapabileceğiniz Semrush, sık sorulan sorularla ilgili özelleşmiş sonuçlar da gösteriyor. Hem söz konusu anahtar kelimenin geçtiği long tail’leri hem de aynı konuyu ele alan semantik anahtar kelimeleri gösteren araç, içerik optimizasyonu sürecinde epey işinize yarayabilir.
Analizleriniz Üzerinden Yeniden Optimizasyon Yapın
Nasıl yani? Şöyle, web sitenizde hali hazırda kullandığınız anahtar kelime ve içerikler, zaten size hangilerinin daha yüksek oranda trafik ve dönüşüm çektiğini söyler. O halde yapmanız gereken şey daha yüksek trafik ve dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri çeşitlendirerek ve onları long tail hale getirerek yeniden kullanmak. Şansınızı deneyin ve sonuçların nasıl değişeceğini görün.
Örneğin ‘’nemlendirici krem’’ kelimesini hedefleyen biri olduğunuzu düşünelim. Son dönemlerde web sitenize en çok hit getiren kelime ise ‘’kavanoz nemlendirici krem’’ olmuş olsun. Bu anahtar kelimeyi ‘’kavanoz nemlendirici krem çok kuru ciltler’’ olarak çeşitlendirin ve bir süre bu gibi çeşitlemelerle SEO yapmaya devam edin. Biraz daha ipucu için Google’da söz konusu kelimeyle arama yapın ve arama sayfası altındaki ilgili sonuçlardan ilham alın. Google Analytics ile ücretsiz şekilde analiz incelemeye başlayabilirsiniz.
Long Tail Anahtar Kelimeler İle İlgili Sık Sorulan Sorular
Long Tail anahtar kelimeler SEO için neden önemlidir?
Long tail anahtar kelimeler, Google’ın söz konusu içeriğin hangi alanında tam olarak ne ile ilgili bilgi verildiğini bilmesini sağlar. Spesifik adres, spesifik dönüt. Durum böyleyken sitenize tıklayan kişilerin aradığını bularak dönüşüm sağlama oranları artar. Hemen çıkma oranları düşük, dönüşüm oranları yüksek siteler ise SEO skoru bakımından da güçlenir. Dahası, long tail anahtar kelimeler SERP’te yükselmenin ‘’kaçak yolu’’ gibidir. Daha az bütçe ile daha yukarıda olursunuz. Üstelik bunu yaparken tam olarak hedeflediğiniz kitleyi yakalarsınız.
Long tail anahtar kelime ile Semantik anahtar kelime aynı şey mi?
Hayır. Long tail anahtar kelimeler, belirli bir çekirdek anahtar kelimeyi barındıran ve genellikle 3 ya da daha fazla kelimeyi bir araya getiren gruplardır.
Semantik anahtar kelimeler ise, belirli bir konuda kullanıcıların yaptıkları aramadan yola çıkarak yeni arama alternatifleri üretirler. Bu arama alternatifleri tamamen farklı kelimelerden oluşabilir. Fakat farklı birey ve kesimler aynı şeyi bulmak için bu farklı kelimeleri kullanıyorlardır. İşte bu alternatifleri bulmak, söz konusu ürünü arayan kişilere ulaşmanın farklı yollarını keşfetmenizi sağlayabilir.
Örneğin ‘’sarma tarifi’’ kelimesini kullandığınız sayfada ‘’yaprak sarma tarifi’’, ‘’yaprak dolma tarifi’’, ‘’dolma tarifi’’, ‘’zeytinyağlı tarifi’’ gibi kelime gruplarını kullanmanız, semantik SEO stratejisini de kullandığınız anlamına gelecektir.
Long tail anahtar kelimeler SEM’de de önemli midir?
Evet. Çünkü long tail anahtar kelimeler daha spesifik hedefleme yapmanızı sağlar. Bu da daha düşük bütçeyle daha görünür olmanızı sağlayacak bir reklam stratejisi anlamına gelebilir.
Long tail anahtar kelime bulabileceğim araçlar hangileridir?
Long tail anahtar kelimeler bulmanızı sağlayabilecek çok sayıda araç var. Yukarıda söz ettiğimiz Google trends, Wordstream gibi araçların yanı sıra, LSIgraph, Semrush, Moz, Ahrefs, KeySearch, KWFinder, Ubersuggest ve çok daha fazlası, internette ücretli planları ya da deneme paketleri ile hizmete sunulmaktadır.