Etkili arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda holistic SEO (bütünsel SEO) takip edilmesi gereken önemli bir trenddir. Organik trafikte ve en iyi arama motoru sıralamalarında kalıcı ve sürdürülebilir bir artış elde etmenin tek yolu budur.
Uzun vadeli holistic SEO, satış gelirlerinde sürdürülebilir büyüme sağlar. Başarılı bir şekilde holistic SEO yaklaşımını kullanan işletmeler, daha fazla olası satış, daha fazla sipariş ve daha fazla marka değeri fırsatı elde etmeyi başarırlar.
Holistic SEO Nedir?
Holistic kelimesinin anlamı bütünseldir. Dolayısıyla tüm noktaları birleştirip büyük resme odaklanmayı başardığınız zaman bütünsel bir yaklaşım gerçekleştirmiş olursunuz. Her küçük parçanın bütünün başarısı için önemli olduğunu bildiğiniz bir durumdur.
Google, algoritmalarını sürekli olarak geliştirir ve günceller. Son yıllarda sıralama faktörlerinin sayısı önemli ölçüde artış göstermiştir. Güçlü AI sistemlerinin yön verdiği arama Google’ın misyonunu yerine getirme konusunda kolaylık sağlıyor diyebiliriz.
Yapay zeka sisteminin arkasındaki bu algoritmaya RankBrain adı verilir. Google, arama sonuçlarının doğruluğunu sürekli olarak iyileştirir. SEO uzmanlarının uzun vadeli bütünsel bir yaklaşım benimsemesi gerektiren durum budur.
SEO’ya bütünsel bir yaklaşım getirmek, yalnızca sayfa sıralamasının anahtar kelimelerine ve teknik yönlerine odaklanmaktan vazgeçmek anlamına gelir. Bu yaklaşımda aramayı yapan kullanıcılara ve onların markalarla nasıl etkileşime gireceğini anlamak gerekir.
Arama motoru sonuç sayfasında kalıcı olarak iyi sıralama elde etmek için işletmelerin site deneyimlerine bütünsel yaklaşmaları gerekir. Temel olark pazarlama stratejinizi değiştirmelisiniz. Sitenizin tasarımından sosyal medyaya kadar her şeyi bir arada düşünmelisiniz.
Holistic SEO = Başarılı SEO
SEO ile kalıcı başarı elde etmek ve önemli ölçüde dijital alanda satış geliri artırmak için tek yol, sayısız sıralama faktörünün bir sonucu olarak SEO’yu kucaklamaktır.
Site hızı, mobil kullanım kolaylığı, site güvenliği ve diğer site içi sıralama faktörleri gibi teknik SEO sıralama faktörleri her zaman dikkat etmeniz gereken bir detaydır.
Diğer taraftan içerik SEO, kullanıcı deneyimi ve hatta sosyal medya pazarlama ve halkla ilişkiler kampanyaları gibi site dışı faktörlere kadar tüm noktalara ayrıca dikkat etmeniz gerekir.
Sürdürülebilir yüksek etkili SEO sonuçları oluşturmak için süreç oluşturma aşamasında her parçaya çok dikkat etmelisiniz. Yüksek etkili holistic SEO tüm çabalarınızı biraz daha ileriye götürür.
SEO stratejinizi sitenizi her ögesine ve yönüne entegre ederek, güçlü bir online pazarlama karması için kalıcı bir temel oluşturursunuz. Sonuç olarak, şirketinizin dijital pazarlama çabaları organik trafik çekerek sürdürülebilir büyüme sağlayacaktır.
İyi uygulanmış holistic SEO tarafından oluşturulan sinerjiler nedeniyle, somut faydalar pazarlamanın diğer kısımları için de geçerli olacaktır. Bu nedenle holistic SEO’yu tek yönlü bir çalışma bütünü olarak görmek doğru değildir.
Sağlam Holistic SEO Yapısı
Sağlam bir SEO yapısı oluşturmak istiyorsanız, birbirine bağlı olan sıralama faktörlerinin her bir parçası üzerinde çalışıyor olmanız gerekir. Holistic SEO size bu konuda gerekli olan avantajları sunacaktır.
Her düzeyde iyi yürütülen ve stratejik olarak planlanmış çalışmaların sinerjileri, sitenize arama motoru sonuç sayfasında üst sıralara çıkmak için gerekli kaldıracı sağlayan şeylerdir. Özellikle 1. sayfa arama sonuçlarının en üstünde yer alan nokta için size SEO artışı sağlayacak değerlere ihtiyaç vardır.
Holistic SEO, yüksek rekabet gücüne sahip dikey sayfalarda sağlam sayfa sıralaması oluşturmanın ve korumanın tek yoludur. Google algoritmasının güncellemeleri karşısında ayakta kalmak ve hatta onların varlığıyla daha iyi bir sıralamaya sahip olmak için iyi bir şansa sahip olacaksınız.
PPC Kampanyaları
Holistic SEO özellikle Google Ads PPC kampanyalarınız ile sinerji içinde olduğunda gerçekten güçlü hale gelir. Daha fazla erişim ve trafik kazanabilirsiniz. Hem ücretli hem de organik arama sonuçlarında görünür hale gelirsiniz.
PPC kampanyaları, içerik pazarlama, sosyal medya ve e-posta pazarlama ekiplerinin üzerinde çalışması için yüksek değere sahip anahtar kelimeleri hızlı bir biçimde test etme imkanı sunar. Bu faydadan yararlanarak potansiyel olarak markanızın daha fazla kişiye erişimine olanak tanırsınız.
SEO ekibiniz ve PPC ekibiniz arasında bilgi paylaşımına izin vererek şaşırtıcı sonuçlar elde edebilirsiniz. Her iki takımda benzer veriler üzerinde çalışır.
Örneğin, daha iyi bir anahtar kelime kalite puanı elde ederek ve içerik pazarlaması için yüksek değerli uzun kuyruklu anahtar kelimeler belirleyerek PPC kampanyalarınızın yatırım getirisini artırmak mümkündür.
Kullanıcı Deneyimi
SEO ve PPC ekibinden elde edilen bilgileri kullanarak kullanıcı deneyimini geliştirmek için açılış sayfalarınızı optimize edebilirsiniz. Mükemmel kullanıcı deneyimi holistic SEO için en önemli temel parçalardan biridir.
Gezinti ögeleri, site yapısı, renk ve tasarım, mobil kullanım kolaylığı gibi faktörler tıklama oranlarını, hemen çıkma oranlarını ve dönüşümleri etkileyen faktörlerdir.
SEO’ya bütünsel yaklaştığınızda ve onu sağlam analitik verilere dayandırdığınız zaman sıralama ve site trafiği kazanma konusunda daha gerçekçi iyileştirmeye yapabileceksiniz.
Teknik SEO
SEO ve teknik Google yönergesi uyumunu yüksek PageSpeed sıralamasıyla bütünleştiren siteler sıralama konusunda daha başarılı olurlar. Ayrıca sitelerin iyi site güvenliğine ve benzersiz kalitede içerik barındıran temiz kodlanmış yapıya sahip olmaları önemlidir.
Alan adı WHOIS bilgilerinden Apache web sunucusu, SSL sertifikaları ve .htaccess dosyaları gibi bilgilere kadar pek çok noktaya dikkat etmek gerekir. Teknik SOE sıralama faktörlerinin bütünsel olarak ele alınması ve her teknik bölüme odaklanmak önemlidir.
301 yönlendirmeler, XML site haritalarının oluşturulması ve robots.txt dosyası gibi diğer detayları unutmamak gerekir. Gelişmiş teknik SEO imkanlarını kullanarak yinelenen içerik sayfalarından kaçınmak ve arama motoru sıralamanızı iyileştirmek çoğu zaman mümkündür.
İçerik Pazarlama
Teknik SEO açısından sağlam bir temele sahip olmak önemlidir. Ama sonra ne olacak? Evet tahmin edebildiğin gibi site içi durumlara odaklanman gerekecektir.
Site içi SEO için benzersiz yüksek kaliteli içerik gereklidir. Güçlü bir teknik SEO temeli ve üstün bir kullanıcı deneyimi olan bir site yeterli değildir. Ürün veya hizmetleriniz için benzersiz kalitede içerik oluşturmanız gerekir.
Okumalısın: İçerik Stratejisi Nedir? Nasıl Oluşturulur?
İçerik konusuna gelince metin hala SEO için en önemli içerik formlarından biridir. Ayrıca videolar, web seminerleri, teknik incelemeler, infografikler, e-posta bültenleri vb. kullanmak istersiniz. Kendi stilinizi bulun ve marka değerleriniz doğrultusunda kendi benzersiz yüksek kaliteli içeriğinizi oluşturun.
Bu sadece genel site içi SEO için iyi değildir. Aynı zamanda sitenizi tanıtma konusunda da size yardımcı olacaktır. Benzersiz kalitede içerik sağladıktan sonra güçlü linkler oluşturmak oldukça kolaydır. Diğer yayıncıların veya blog yazarlarının içeriğiniz hakkında bir şeyler yazma olasılığı daha yüksektir.
Sosyal Medya Pazarlama
Eski günlerde SEO söz konusu olduğunda odaklanacak çok fazla medya kanalı yoktu. SEO çoğunlukla anahtar kelimeler, linkler ve meta etiketler hakkındaydı. Eski günler artık geride kaldı ve her şey değişti.
Bugün rakiplerinizin üstünde yer almak için zengin bir medya kanalınızın olması gerekiyor. SEO çabalarınızı halkla ilişkiler kampanyalarınız ile bütünleştirmek son derece etkili bir stratejidir. Basın bültenleri sayesinde linkler oluşturmanız oldukça kolaydır.
Sadece SEO yönergelerini ve en iyi link oluşturma uygulamalarını halkla ilişkiler ekibiniz için öncelik haline getirerek organik sıralama açısından şaşırtıcı sonuçlar elde edebilirsiniz. Bu gerçekten iyi bir yatırım getirisi elde etmeniz anlamına gelecektir.
Holistic SEO ve Geleneksel SEO Farkı
Arama motoru algoritmaları hızlı bir şekilde değiştikçe sadece içerik oluşturmak yeterli gelmeyecektir. Aynı zamanda onu tanıtmak durumunda kalacaksınız. Pazarlama ve sıralama için bir holistic SEO yaklaşımı kullanmak, sürekli değişen online taktiklerin barajına karşı işinizi koruyabilecektir.
Bununla birlikte holistic SEO ile geleneksel SEO arasındaki farklılığı iyi anlamak önemlidir. Daha net olması için aşağıda bunları ayrıntılı bir biçimde anlatmaya çalıştım. Maddeleri kontrol ederek iki SEO yaklaşımı arasındaki farkı kolayca öğrenebilirsiniz.
Geleneksel SEO
- Daha çok teknik bir SEO kontrol listesini yerine getirmeye odaklanma eğilimindedir.
- Geleneksel SEO yöntemleri, genellikle en yüksek arama terimlerine sahip olduklarından ve sitenize maksimum trafik getirdiklerinden kısa vadeli veya tek kelimelik anahtar kelimeler için sıralamaya odaklanır.
- Geleneksel SEO ile ilgili en büyük sorun tüketicilerin ihtiyaçlarını ve isteklerini yerine getirmek yerine, anahtar kelimeler için yüksek sıralama elde etmekle ilgili olmasıdır.
Holistic SEO
- Arama yapan kullanıcıların kendilerine, ne aradıklarına ve neye ihtiyaç duyduklarına odaklanır.
- İnsanların gerçekte neleri arayacaklarına yönelik tahmin olasılığını artırmak için uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, arama yapanların aradıkları cevabı daha hızlı bulmalarını sağlamaktadır.
- Holistic SEO yaklaşımında asıl amaç, alakalı ve ilginç içerikler sayesinde hedef kitleyle etkileşim kurmaktır.
Sonuç
İyi bir SEO, herhangi bir online iş başarısı için önemli bir faktör haline geldiğinden, bugün her zamankinden çok daha önemlidir. SEO ve arama pazarlama çabalarınız söz konusu olduğunda istikrarlı uzun vadeli sonuçlar elde etmek istediğiniz ortadadır.
Bütünsel SEO çözümleri buna yaklaşmanın güçlü bir yoludur. Sadece teknik SEO kullanıp güçlü ve sürdürülebilir bir temel inşa ederek uzun vadede rakiplerinizi geride bırakabileceksiniz.
Tüm çeşitli sıralama faktörlerini göz önünde bulundurarak, arama motoru sonuç sayfasında sürdürülebilir bir şekilde çok daha üst sıralarda yer alabileceksiniz. Ayrıca, çeşitli ögeler arasında sinerji oluşturacaksınız. Holistic SEO yaklaşımı uygulayarak genel pazarlama çabalarınızı geliştirip kazançlarınızı artırabileceksiniz.