Dünyanın en büyük arama motoru olan Google, İnternet üzerinde görünür olmanın en büyük yolu durumunda. İnternet kullanıcılarının neredeyse tamamı, herhangi bir ürün, hizmet ya da merak ettiği konuyu aramak için ilk olarak Google’ı tercih ediyor. Kullanıcılar genelde arama sonuçlarında ilk sayfada karşısına çıkan sitelere tıklıyor. Bu yüzden bir web sitesinin internet üzerinde güç kazanması için mutlaka Google arama sonuçlarında görünür olması gerekir.
Google, yapılan aramalar sonucunda sitelerin sırasını belirlemek için bir dizi algoritmaya sahiptir. Dönem dönem gidilen algoritma güncellemeleri ile arama hizmetini daha iyiye götürmeye çalışır. Genelde, yapılan güncellemeler önceden haber verilmez. Arama sonuçlarını iyi takip eden web sitesi sahipleri ve SEO uzmanları, sıralamalarda meydana gelen değişikliklerin etkisiyle bir güncellemeye gidildiğini tahmin edebilir. Google, genelde, güncelleme gerçekleştikten sonra güncelleme yapıldığını haber verir.
Google 12 Mart 2019 tarihinde bir çekirdek algoritma güncellemesine daha gittiğini kabul etti. SEO konusunda uzman olan birçok kişi, arama sonuç sayfalarındaki sıralamalarda yaşanan değişiklikler dolayısıyla, zaten bir güncellemeye gidileceğini fark etmişti. Google, bir algoritma güncellemesi olduğunu kabul etse de, hangi değişikliklerin yapıldığını belirtmedi. Fakat konunun birçok uzmanı, güncellemenin etkilerini analiz etmeye çalışıyor. Bu yazıda, güncelleme sonrası ortaya çıkan değişikliklerden ve bu değişikliklerin SEO çalışmaları için ne anlama geleceğine bahsedeceğim..
Medic Algoritma Güncellemesinden Geri Dönüş mü?
Google’In Ağustos 2018’de yapılan ve ‘’medic’’ ismiyle bilinen güncellemesi, sağlık, fitness ve yaşamla ilgili web sitelerini çok geniş şekilde etkilemişti. Google’ın bu güncelleme ile amaçladığı, bu alanlarda hizmet veren sitelerin kalitelerini, uzmanlığını ve güvenilirliğini ödüllendirmekti. Birçok uzmana göre, Mart 2019 çekirdek algoritma güncellemesi, bir önceki güncellemeyi belirli bir derecede tersine çevirdi. Yani, Medic Güncellemeden olumsuz etkilenen siteler, Mart 2019 güncellemesinden olumlu şekilde etkilendi. Search Engine Land’s tarafından yapılan güncelleme araştırmasına göre, araştırmaya katılan 315 site sahibi ya da SEO uzmanı, bir önceki çekirdek güncellemede gördükleri olumsuz etkinin, Mart 2019 güncellemesi ile restore edildiğini belirtti.
Fakat buna rağmen, Search Engine Roundtable’ın da dahil olduğu bir grup başka otorite, sitelerin sadece küçük bir yüzdesinin bir önceki güncellemede kaybettikleri yeri direkt olarak geri kazandığını belirtti. Bu da bizlere, yaşanan bu pozitif etkinin aslında büyük oranda, Google algoritmasındaki gelişmelerin sonucu olduğunu, ortada bilinçli bir geri adım olmadığını gösteriyor.
En Büyük Kötü Etkiyi Niche Siteler Gördü!
Mart 2019 güncellemesinin kolay gözlemlenebilen etkilerinden birisi de Niche siteler olarak bilinen siteler üzerineydi. Niche siteler, üzerinde az rekabet olan ve dolayısıyla üst sıralara yükselmenin kolay olduğu alanlara yönelen sitelerdir. Örneğin otomobilleri konu alan ve tanıtan bir site yerine, elektrikli otomobilleri inceleyen ve tanıtan bir site sıralamalarda çok daha kolay biçimde yukarı çıkacaktır.
Bu siteler, Mart 2019 güncellemesinin en büyük kaybedenleri oldu. Bu durumun bir sebebi, Google Algoritmasının, Google sinyalleri ve kullanıcı niyetine verdiği önemi artırması olabilir. Bu, ziyaret başına daha fazla sayfa görüntülenmesi, daha düşük bounce rate ve ziyaretçi başına (ortalama) daha fazla zaman geçirilen sitelerin, bu güncelleme ile daha fazla ivmeleneceği anlamına gelir.
Searchmetrics tarafından yapılan analizler de bu durumu doğruluyor. Searchmetrics analizlerine göre, Mart 2019 güncellemesinden sonra görünürlüğü yükselen siteler, ziyaretçi başına 2 dakika 29 saniye zaman geçirilme ortalamasına sahip. Bu, en fazla hiti alan sitelerden %26 oranında daha fazladır. En yüksek hiti alan siteler ortalama olarak 1 dakika 58 saniye zaman geçirilmeye sahiptir. Bu durum, web sitelerinin temel hedefinin sitede geçirilen zaman, sayfa görüntülenmeleri ve bounce rate odaklı optimizasyon çalışmaları olması gerektiğini ortaya atıyor. Ama kullanıcı niyeti her zaman bu üç faktörle uyumlu değildir.
Örnek vermek gerekirse, Google üzerinde arama yapan bir kullanıcı, sorusuna kısa bir şekilde cevap veren ve çok zaman geçirmeyeceği bir siteyi bir kez ziyaret etmeyi, sorusuna daha detaylı, daha uzun cevapları veren bir siteyi ziyaret etmeye, içinde bulunduğu şartlar dahilinde tercih edebilir. Bu yüzden web siteleri, hedef kitle olarak belirledikleri kullanıcıları ve onların niyetlerini iyi tespit etmelidir.
Web Sitelerinin Yapması Gereken En Önemli Çıkarım Nedir?
Google, Mart 2019 güncellemesinin dikkate değer olduğunu kendisi de belirtti. Fakat, herhangi bir şekilde ‘’son zamanlardaki en büyük güncelleme’’ olarak adlandırılma olasılığı yok.
Sonuç olarak, uzmanların üzerinde ortaklaştığı genel görüş, Google tarafından değer görmek isteyen web sitelerinin, her zaman yaptıklarını yapmaya, yani güvenilirliklerini ve kalitelerini korumaya devam etmeleri gerektiği üzerinde yoğunlaşıyor.
Bu da, üzerinde rekabet olmayan anahtar kelimeler seçerek niche web siteleri oluştumaya çalışmak yerine; güvenilir ve değerli içeriğe sahip web siteleri oluştmak anlamına geliyor. Bu sayede, kullanıcılar bir arama sonucunda siteye gittiklerinde, sitede daha fazla zaman geçirmeye daha meyilli olur.
Web siteleri için bir başka önemli değerlendirme faktörü de kullanıcı deneyimidir. Sitenin, kullanıcıların beklentisine karşılık vermesi web sitelerinin Google tarafından değerlendirilmesinde önemli bir nokta haline gelmiştir. “Algoritma Nedir? Kullanım Örnekleri” makalem algoritma kavramı hakkında daha iyi bir fikir sahibi olmanızı sağlayacaktır. Önceden haber verilen Haziran 2019 Çekirdek Algoritma Güncellemesi hakkındaki yazım ise güncellemeler sonrasında yapılması gereken çalışmalar hakkında bilgi edinmenizi sağlayabilir.