Dijital Pazarlama, pek çok aktif pazarlama kategorisini bünyesinde barındıran tek düze düşünülmemesi gereken bir pazarlama şeklidir. Bu mobil, internet yada sosyal medya üzerinden yapılan eylemleride kapsar. Şuanda oldukça revaçta olan dijital pazarlama seçenekleri e-ticaret alanında kendini gösteriyor. Geleneksel eski usül pazarlama kanallarını geride bırakmış olan bu pazarlama şekli yoğunlukla internet üzerinde liderliğini sürdürmekte. Hedef kitleyle etkileşimde gerçek zamanlı dönüş alabildiğinizi düşünürsek bu kaçınılmaz. Potansiyel müşteriye ulaşmak bu kavramı idrak edebilmekten geçiyor. Doğru şekilde doğru yatırım yapıldığında doğru kanallar kullanıldığında başarıya ulaşabiliyorsunuz.
Pazarlamanın geldiği noktaya baktığımızda fiziksel pazarlamada işletmenin üretim yeri, satış yeri ve bayileri gibi somut yerleri ifade ederken dijital pazarlamanın karşılığını daha çok kurumsal web sayfaları almıştır. Günümüzde bu iki kavram bir bütün olarak zaten faaliyet gösteriyor. Ayırt etmemiz gereken ince nokta geleneksel pazarlamadan sıyrıldığımızda yine buraya bağlı olan ancak hiçbir kısıtlama olmaksızın , 7/24 faaliyet gösterebilecek sayıca sınırlanmayan ürün yada hizmetlerdir. Yapılan online ödemeler yada siparişlerden tutun, teslimat süreci izlemeye kadar normalden çok daha geniş kitlelere anında erişebiliyor, gerçek zamanlı geri dönüşler alabiliyor ve promosyonlar oluşturabiliyorsunuz. Bariz fark burada yatıyor.
Tüketiciye ulaşmak için birçok yol mevcut. Örneğin soğuk bir havada uzun bir yürüyüş sonrası bir avm’ye giriş yaptınız ve o aşamada karşınıza bir ekranda yönlendirici & eyleme geçirici türden sıcak bir kahve reklamı çıkıyor. Bunun pek çok farklı varyasyonu olabilir yazımızda onlarada değineceğiz.
Reklamın nerede, hangi zamanda yapıldığı önem arz ediyor. Yüzeysel bir örnek fakat bu iş stratejik düşünmeyi gerektirir. Reklam stratejisi bu yüzden önemlidir ve doğru uygulandığında tam olarak verim alabiliriz. Günümüzde belli oranda büyük iş hacmine ulaşmış firmaların yaptığı eylemler aslında bu jestlerden ibarettir. Hedef kitleye ulaşılan kanallar ve nasıl ulaşıldığı bunu şekillendiren unsurlardan.
Dijital pazarlamada sonu gelmeyen bir reklam stratejisi mevcut. Basit düşünün birşey arıyorsunuz ve çok geçmeden karşınıza çıkıyor. Sistemin işleyişi aslında basitçe bu şekildedir, doğru aracılarla erişimi artırmak. Bunu başarabildiğiniz zaman hedef kitleyle etkileşime geçmiş oluyor ve geri dönüşler almaya başlıyorsunuz.
Dijital Pazarlamada Olabilecek Popüler Kategorilere Bir Bakalım;
- İçerik Pazarlamaları
Satın alma içgüdüsünü tetikleyerek doğal yönlendirmeler yapar.
- Mailing(Email) ile Pazarlama
Promosyon ve reklam kampanyalarını toplu mailler ile duyurabilirsiniz.
- Sosyal Medya Pazarlamaları
Hedef kitleyi seçerek , ürünün gösterimini ilgili yerlere belirlediğiniz zamanda ulaştırabilirsiniz.
- Video Gösterimleri
Çerezler sayesinde etkili birşekilde kullanıcıların en istekli anlarında ürününüzü onların karşılarına çıkarabilirsiniz.
- SMS Gönderimleri
Elimizden düşmeyen telefonlarımıza merak içgüdümüzü baz alarak yüksek görülme oranı ile etkinlik duyuruları yada benzeri şeyler yapabiliriz.
- Satış Ortaklığı Sistemi
Hem kullanıcı olarak hemde davetler gerçekleştirerek katkıda bulunabilir ve kazanabilirsiniz.
- Arama Motoru Pazarlamaları
Alakalı içerik düzeyinde sıralamaya oynayabilir yada doğrudan ilk sıraya yerleşebilirsiniz.
- PPC(Tık başına ödeme, internet reklamları)
Platformuna ithafen niş odaklı hizmet veren yerlere tam odaklı reklamlar verebilirsiniz yada çerezlerin zaafiyetinden faydalanarak son kullanıcıya bu şekilde erişebilirsiniz.
Günümüzde internet kullanımı yaygın olmakla birlikte erişim oranıda doğal olarak burada dahada yüksektir ve ayrıca çok daha geniş hedef kitleler belirleyebiliyorsunuz ancak dijital pazarlamada sadece buradan ibaret değildir. Öncelikle hedeflerinizi belirleyin, içeriğinizi belirleyin ve ardından verimlilik için SEO çalışmaları gerçekleştirin. Buda yetersiz gelirse en etkili yöntemlerden olan sosyal medyayı kullanın. Burada uygulayacağınız yöntemlerde izlediğiniz stratejiler hemen hemen diğer yöntemlerde de aynıdır ve kendini gösterir. Önemli olan hedef kitleye nerede ve nezaman erişeceğinizi bilmenizdir.
Örneğin niş ürününüzü pazarlamak istiyorsunuz. Bir e-ticaret hacminiz var ve abone sayınız yüksek. SMS aboneliği olan kullanıcılarınızı hedef alabilir yada mailing yöntemini gözden geçirebilirsiniz. Ancak, örnek verelim; YouTube için bir videolu tanıtım reklamı vermezsiniz. Neden mi? Çünkü halihazırda bir hedef kitle listeniz var. Tek amacınız bu süreçte ihtiyacınız olan mevcut kitleyi kullanarak promosyon duyurumu yapmak. Üstelik bunu özel günlerde yapmak gibi pek çok stratejimiz söz konusu olabilmekte. Çünkü sıradan bir etkileşimden ziyade özel bir dönüşüm oluşturmak kısa vadede kar sağlar ve devamlılık sağlar.