Call to action (CTA), dijital pazarlamada yeri oldukça güçlü olan kavramlardan biri haline geldi. Ziyaretçilerin eylemlerini yönlendirmek isteyen site sahiplerinin içeriklerinde kullandığı call to action dili, spesifik bir davranış için kullanıcıları teşvik etmeyi amaçlıyor. Web sitelerinde kısa bir sloganın altında ”hemen keşfedin” kutucuğunu düşünün. Bu kutucuk, kullanıcıyı belirli bir ürün kategorisine götürmeyi hedefliyor. Ürünlerin alt kısımlarında bulunan ”hemen satın alın!” tarzı küçük işlevsel butonları hayal edin. Bunların her biri, call to action kullanılarak üretilen içerik alanlarıdır.
Call To Action İşe Yarar Mı?
Elbette kullanılan ve all to action anlamına sahip her sözcük öbeğinin mükemmel işler yaratacağını söylemek pek doğru olmaz. Call to action’ın aksiyon sağlayacak sözcük öbeği dışında da güçlü bir içerik ile desteklenmesi son derece değerlidir. Bahsettiğimiz içerik bir fotoğraf, bir video, bir landing page ya da bir text içeriği olabilir. Her durumda kullanıcıyı call to action ile bir davranışa teşvik etmek, ona öncesinde de bir şeyler vermek anlamına gelecektir.
- Tasarım, bir call to action metninin doğru şekilde kullanıcıya sunulması anlamına gelecektir. Bir butonda, landing page içerisinde ya da sayfa tasarımınızda kullandığınız call to action mesajının doğru boyut, renk, stil ve lokasyonda görülüyor olması son derece değerlidir.
- Verdiğiniz mesajın ne olacağına karar vermelisiniz. Bir call to action hiçbir zaman karmaşık ve çözülmesi gereken mesajlar vermemeli. Kullanıcıya söz konusu davranışı gerçekleştirdiğinde neye sahip olacağını basitçe söylemelisiniz.
- Kullandığınız call to action içeren butonların ”fat fingers” için de kullanışlı olduğundan emin olun. Fat fingers, özellikle sitelerin mobil uyumluluk elde etmelerini sağlamak için kullanılan bir terim. Kalın bir parmak sitenizde call to action mesajı içeren butona tıklarken yanlışlıkla başka bir şeye tıklamamalı.
Pazarlama dünyasını yeniden keşfetmeye hazır mısınız? Yeniden Hedefleme ile dijital pazarlama süreçlerini incelediğimiz içeriğe gidin.